Chụp ảnh lookbook là gì? 7 lưu ý quan trọng khi chụp lookbook

Sự bùng nổ của thương mại điện tử và các nền tảng mạng xã hội chuyên về hình ảnh đã thay đổi hoàn toàn cách các thương hiệu thời trang tiếp cận khách hàng. Trong bối cảnh đó, chụp ảnh lookbook không còn là khái niệm xa lạ mà đã trở thành công cụ tiếp thị trực quan cốt lõi của bất kỳ nhãn hàng nào muốn định hình phong cách riêng. Việc hiểu rõ bản chất của hình thức nghệ thuật này cùng việc chuẩn bị kỹ lưỡng cho từng buổi bấm máy sẽ quyết định trực tiếp đến khả năng chuyển đổi doanh số và định vị thương hiệu trên thị trường thời trang cạnh tranh khốc liệt ngày nay.

Khái niệm chụp ảnh lookbook và vai trò trong thời trang hiện đại

Chụp ảnh lookbook là quá trình sáng tạo một bộ sưu tập hình ảnh được thiết kế chuyên biệt nhằm giới thiệu các trang phục, phụ kiện hoặc một phong cách thời trang cụ thể theo cách hệ thống và nghệ thuật. Khác biệt hoàn toàn với ảnh catalogue vốn chỉ tập trung vào việc mô tả chi tiết kỹ thuật của sản phẩm trên nền phông trắng trơn đơn điệu, lookbook kể một câu chuyện sống động về phong cách sống bằng cách phối hợp nhiều trang phục lại với nhau trong những bối cảnh thực tế hoặc studio được setup công phu. Điều này giúp khách hàng dễ dàng hình dung cách ứng dụng sản phẩm vào cuộc sống thường nhật, đồng thời truyền tải trọn vẹn thông điệp nghệ thuật và cá tính độc bản mà nhà thiết kế gửi gắm vào bộ sưu tập.

Cơ chế hoạt động của lookbook dựa trên nguyên lý kích thích thị giác thông qua tâm lý học hành vi và sự liên tưởng không gian. Bằng cách đặt sản phẩm vào một bối cảnh cụ thể như góc phố cổ kính, quán cà phê hiện đại hay không gian thiên nhiên hoang sơ, bộ ảnh sẽ kích hoạt các kích thích tố cảm xúc khiến người xem tự đặt mình vào vị trí của người mẫu trong ảnh. Yếu tố quyết định sự thành công của cơ chế này là sự hài hòa tuyệt đối giữa ánh sáng môi trường xung quanh và tông màu chủ đạo của bộ trang phục nhằm tạo ra một bầu không khí đồng nhất. Tuy nhiên, trade-off ở đây là việc lồng ghép quá nhiều chi tiết bối cảnh nghệ thuật đôi khi sẽ làm phân tán sự tập trung của khách hàng khỏi phom dáng và chất liệu thực tế của quần áo, đòi hỏi người chụp phải kiểm soát tốt độ sâu trường ảnh để làm nổi bật chủ thể chính.

Trong môi trường kinh doanh thời trang số hóa tại Việt Nam, vai trò của lookbook càng trở nên quan trọng khi nó đóng vai trò là điểm chạm đầu tiên quyết định hành vi mua sắm trực tuyến. Theo các khảo sát hành vi người tiêu dùng của Trang Chia Sẻ Thông Tin Công Nghệ Smartphone, hơn bảy mươi phần trăm quyết định click vào giỏ hàng của người dùng trẻ trên các ứng dụng di động bị chi phối bởi tính thẩm mỹ của ảnh lookbook. Một bộ ảnh chất lượng không chỉ giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột mà còn giảm thiểu đáng kể thời gian tư vấn của nhân viên bán hàng, bởi bản thân các khung hình đã trả lời xuất sắc cho câu hỏi sản phẩm này mặc lên dáng như thế nào và phối với phụ kiện gì thì phù hợp.

Khi nào thương hiệu cần đầu tư sản xuất bộ ảnh lookbook

Việc quyết định thời điểm để đầu tư ngân sách cho một buổi chụp lookbook chuyên nghiệp cần phải dựa trên chiến lược phát triển sản phẩm và vòng đời của từng bộ sưu tập. Thông thường, các nhãn hàng thời trang sẽ tiến hành sản xuất hình ảnh khi chuẩn bị ra mắt các bộ sưu tập mới theo mùa nhằm tạo ra làn sóng truyền thông thu hút sự chú ý của khách hàng. Đây là lúc thương hiệu cần giới thiệu một loạt thiết kế mới có tính liên kết chặt chẽ về mặt ý tưởng, chất liệu và màu sắc, đòi hỏi một bộ ảnh lookbook để xâu chuỗi toàn bộ câu chuyện thiết kế đó lại một cách mạch lạc.

Cơ chế vận hành của chiến dịch truyền thông thời trang đòi hỏi sự tích hợp đa kênh đồng bộ, nơi hình ảnh lookbook đóng vai trò là tài nguyên gốc để phân phối trên mạng xã hội, trang web và các ấn phẩm in ấn. Biến quyết định ở đây là tính nhất quán của phong cách thiết kế và thông điệp hình ảnh xuyên suốt chiến dịch nhằm xây dựng nhận diện thương hiệu vững chắc trong tâm trí người dùng. Trade-off của hoạt động này nằm ở chi phí sản xuất ban đầu tương đối lớn bao gồm phí thuê người mẫu, nhiếp ảnh gia, trang điểm, thuê studio và hậu kỳ chuyên nghiệp. Do đó, đối với các thương hiệu thời trang mì ăn liền có tốc độ thay đổi mẫu mã quá nhanh và vòng đời sản phẩm ngắn dưới hai tuần, việc đầu tư lookbook quy mô lớn cho từng mẫu đơn lẻ sẽ không mang lại hiệu quả kinh tế tối ưu bằng phương pháp chụp tối giản.

Bên cạnh dịp ra mắt sản phẩm mới, việc tái định vị thương hiệu hoặc thay đổi phân khúc khách hàng mục tiêu cũng là thời điểm vàng để thực hiện một bộ ảnh lookbook đột phá. Khi một nhãn hàng muốn chuyển mình từ phân khúc bình dân lên cận cao cấp, hình ảnh sản phẩm chính là công cụ trực quan nhất để thông báo cho thị trường về sự thay đổi này. Một bộ lookbook với concept sang trọng, kỹ thuật ánh sáng cao cấp và cách tạo dáng tinh tế của người mẫu chuyên nghiệp sẽ ngay lập tức thiết lập một tiêu chuẩn giá trị mới trong mắt người tiêu dùng, giúp thương hiệu dễ dàng chấp nhận mức giá bán cao hơn mà không gặp phải sự phản kháng từ tệp khách hàng cũ.

Những lưu ý quan trọng để xây dựng bộ ảnh lookbook chuyên nghiệp

Để có được một bộ ảnh lookbook thành công và tối ưu chi phí, thương hiệu cần tuân thủ nghiêm ngặt bảy lưu ý quan trọng bắt đầu từ khâu lập kế hoạch chi tiết cho đến hoàn thiện hậu kỳ. Đầu tiên là việc xây dựng moodboard hay còn gọi là bảng ý tưởng trực quan để đồng bộ hóa tư duy của toàn bộ ê-kíp từ nhiếp ảnh gia, stylist cho đến người mẫu. Thứ hai là định hướng concept sáng tạo rõ ràng nhưng phải bám sát tinh thần cốt lõi của bộ sưu tập và tệp khách hàng đích. Thứ ba là chuẩn bị kỹ lưỡng khâu styling bao gồm việc kết hợp các phụ kiện đi kèm như giày dép, túi xách hay trang sức một cách tinh tế để tôn lên trang phục chính. Thứ tư là kiểm soát ánh sáng phù hợp bằng cách lựa chọn giữa ánh sáng tự nhiên mềm mại ngoài trời hoặc hệ thống đèn flash chuyên dụng trong studio tùy thuộc vào tâm trạng của concept. Thứ năm là luôn xây dựng các phương án dự phòng chi tiết về thời tiết, thiết bị và nhân sự để tránh làm gián đoạn buổi chụp. Thứ sáu là thực hiện hậu kỳ đồng bộ tông màu và cuối cùng là tối ưu hóa kích thước định dạng ảnh cho từng nền tảng hiển thị.

Cơ chế phối màu kỹ thuật số trong quá trình hậu kỳ đóng vai trò quyết định đến cảm xúc tổng thể của bộ ảnh thông qua việc điều chỉnh các đường cong tông màu và phân bố sắc độ trên biểu đồ histogram. Nguyên lý cốt lõi là tạo ra sự cân bằng trắng chuẩn xác để tái tạo chân thực màu sắc của chất liệu vải, sau đó mới áp dụng các lớp màu nghệ thuật để tạo bầu không khí riêng biệt cho bộ ảnh. Yếu tố quyết định chất lượng hiển thị cuối cùng là độ chính xác màu sắc trên các thiết bị di động của khách hàng, bởi phần lớn giao dịch mua sắm hiện nay diễn ra qua màn hình điện thoại. Trade-off ở đây là nếu người thiết kế quá lạm dụng các bộ lọc màu nghệ thuật thời thượng để tạo vẻ ngoài lung linh, màu sắc thực tế của trang phục khi khách hàng nhận được sẽ có độ sai lệch lớn so với ảnh mạng, làm tăng tỷ lệ đổi trả hàng và giảm uy tín của thương hiệu.

Nhằm giải quyết bài toán đồng bộ hình ảnh trên các kênh truyền thông khác nhau, việc phân phối định dạng ảnh cần được tính toán khoa học từ trước khi bấm máy. Các khung hình dọc với tỷ lệ bốn chia năm hoặc chín chia mười sáu cần được ưu tiên thiết kế để hiển thị tối ưu trên các thiết bị di động và các nền tảng mạng xã hội phổ biến hiện nay. Trong khi đó, các bức ảnh góc rộng nằm ngang lại cần thiết để làm banner trang web hoặc phục vụ các chiến dịch quảng cáo hiển thị lớn. Việc đa dạng hóa góc máy và tỷ lệ khung hình ngay tại hiện trường giúp thương hiệu tiết kiệm tối đa thời gian cắt cúp ảnh ở khâu hậu kỳ mà vẫn đảm bảo bố cục ảnh không bị méo mó hay mất chi tiết quan trọng của trang phục.

Cách lựa chọn gương mặt đại diện và tìm kiếm người mẫu lookbook phù hợp

Người mẫu chính là linh hồn của bộ ảnh lookbook vì họ là người trực tiếp truyền tải phom dáng trang phục và biểu đạt tinh thần của bộ sưu tập đến người xem. Việc chọn lựa người mẫu không chỉ đơn thuần dựa trên chiều cao hay gương mặt đẹp mà quan trọng hơn hết là thần thái và khả năng tương tác trước ống kính phải phù hợp với phân khúc khách hàng mà thương hiệu hướng tới. Một người mẫu chuyên nghiệp biết cách chuyển động cơ thể mềm mại để phô diễn những đường cắt cúp tinh tế của quần áo, đồng thời biết biểu cảm cơ mặt phù hợp với thông điệp nhẹ nhàng, cá tính hay sang trọng của concept.

Cơ chế tiếp thị lan tỏa thông qua hình tượng người mẫu hoạt động dựa trên sự đồng điệu tâm lý giữa người theo dõi và phong cách cá nhân của người mẫu đó ngoài đời thực. Yếu tố quyết định hiệu quả chuyển đổi là chỉ số tương tác thực tế và mức độ uy tín của người mẫu trong cộng đồng thời trang hơn là số lượng người theo dõi ảo trên trang cá nhân của họ. Trade-off của việc lựa chọn gương mặt đại diện nổi tiếng là mức chi phí cát-xê rất cao cùng rủi ro ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu nếu người mẫu đó gặp phải các sự cố đời tư trong thời gian chiến dịch diễn ra. Do đó, xu hướng hiện nay của các thương hiệu thời trang nội địa là hợp tác với các người mẫu tự do hoặc micro-influencers có tệp người theo dõi trung thành và phong cách sống đồng nhất với tinh thần nhãn hàng.

Để tìm kiếm được những gương mặt phù hợp, các thương hiệu có thể tận dụng các hội nhóm cộng đồng mẫu ảnh chuyên nghiệp trên các mạng xã hội hoặc làm việc qua các agency quản lý người mẫu uy tín để có sự cam kết cao về mặt thời gian và chất lượng làm việc. Việc chủ động tìm hiểu các bộ ảnh trước đây của người mẫu giúp thương hiệu đánh giá được góc mặt đẹp nhất và phong cách tạo dáng thế mạnh của họ. Ngoài ra, việc tổ chức các buổi casting trực tiếp hoặc yêu cầu người mẫu gửi các đoạn video ngắn quay cận cảnh khuôn mặt và vóc dáng tự nhiên không qua chỉnh sửa sẽ giúp tránh được tình trạng bất ngờ về ngoại hình thực tế trong ngày chụp chính thức.

Xuuyên hướng tối ưu hóa hình ảnh lookbook bằng công nghệ smartphone

Trong kỷ nguyên số hóa hiện nay, việc tự sản xuất hình ảnh chất lượng cao không còn là đặc quyền của các studio chuyên nghiệp với trang thiết bị cồng kềnh. Sự phát triển vượt bậc của công nghệ camera trên điện thoại di động đã mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu thời trang vừa và nhỏ tự thực hiện các bộ ảnh lookbook ấn tượng với chi phí tối giản. Nhiều thương hiệu nội địa đã tối ưu hóa quy trình làm việc bằng cách sử dụng các dòng điện thoại cao cấp kết hợp với các ứng dụng chỉnh ảnh chuyên nghiệp để xử lý toàn bộ quy trình từ chụp đến hậu kỳ trực tiếp trên thiết bị cầm tay.

Cơ chế nhiếp ảnh điện toán trên smartphone hiện đại sử dụng các thuật toán xử lý hình ảnh thông minh để bù đắp cho giới hạn vật lý của cảm biến ảnh nhỏ. Bằng cách chụp đồng thời nhiều khung hình ở các mức phơi sáng khác nhau và ghép lại bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo, smartphone có thể tái tạo dải tương phản động cực rộng, giữ lại chi tiết sắc nét ở cả vùng tối lẫn vùng sáng của sợi vải. Biến quyết định ở đây là khả năng làm chủ các chế độ chụp thủ công và lưu ảnh dưới định dạng thô để giữ lại tối đa thông tin ánh sáng cho việc hậu kỳ màu sắc sau này. Trade-off của phương pháp này là hiện tượng nhiễu hạt kỹ thuật số vẫn xuất hiện ở các vùng tối nếu chụp trong điều kiện thiếu sáng trầm trọng, đòi hỏi người chụp phải đầu tư thêm các tấm hắt sáng hoặc đèn led trợ sáng cầm tay để đảm bảo chất lượng hình ảnh đồng đều.

Theo các thử nghiệm thực tế từ Trang Chia Sẻ Thông Tin Công Nghệ Smartphone, việc sử dụng các ứng dụng chỉnh ảnh chuyên dụng như Lightroom Mobile hay VSCO trực tiếp trên điện thoại giúp rút ngắn đến năm mươi phần trăm thời gian hoàn thiện một bộ ảnh lookbook. Người thiết kế có thể dễ dàng tạo ra một bộ lọc màu tùy chỉnh đồng bộ rồi áp dụng hàng loạt cho tất cả các bức ảnh trong bộ sưu tập chỉ bằng vài thao tác chạm trên màn hình cảm ứng. Sự linh hoạt này đặc biệt có giá trị đối với các chiến dịch truyền thông thời gian thực trên mạng xã hội, nơi tốc độ đăng tải thông tin và tính cập nhật liên tục quyết định sự tương tác của khách hàng với thương hiệu.

Câu hỏi thường gặp

• Chụp ảnh lookbook khác chụp ảnh sản phẩm thông thường thế nào? Ảnh sản phẩm thông thường chỉ tập trung mô tả chi tiết một món đồ đơn lẻ trên nền trơn để khách hàng thấy rõ đường may và màu sắc. Trong khi đó, chụp ảnh lookbook phối hợp nhiều sản phẩm thành một bộ trang phục hoàn chỉnh trong một bối cảnh nghệ thuật để kể câu chuyện phong cách của thương hiệu.

• Thương hiệu nhỏ với ngân sách hạn chế có nên chụp lookbook không? Các thương hiệu nhỏ hoàn toàn nên chụp lookbook để nâng cao giá trị sản phẩm trong mắt khách hàng. Thay vì thuê ê-kíp đắt đỏ, thương hiệu có thể tự thực hiện bằng smartphone cao cấp kết hợp tận dụng ánh sáng tự nhiên ngoài trời và các ứng dụng chỉnh ảnh chuyên dụng để tiết kiệm chi phí.

• Làm thế nào để chọn được bối cảnh chụp lookbook phù hợp với trang phục? Bối cảnh chụp phải đồng điệu với chất liệu và tinh thần thiết kế của bộ sưu tập. Trang phục dạo phố năng động sẽ phù hợp với không gian kiến trúc đô thị hiện đại, trong khi những thiết kế váy đầm mềm mại bằng tơ lụa sẽ nổi bật hơn trong không gian studio tối giản hoặc bối cảnh thiên nhiên thơ mộng.

• Định dạng ảnh lookbook nào là tối ưu nhất cho các kênh truyền thông xã hội? Định dạng ảnh dọc với tỷ lệ bốn chia năm là lựa chọn tối ưu nhất khi đăng tải trên mạng xã hội vì nó chiếm diện tích hiển thị lớn nhất trên màn hình điện thoại của người dùng. Ngoài ra, việc lưu trữ ảnh ở định dạng JPEG chất lượng cao sau khi hậu kỳ sẽ đảm bảo ảnh không bị vỡ hạt hay giảm chi tiết khi tải lên các nền tảng trực tuyến.

Khám phá

Cách chụp ảnh LookBook ấn tượng mà Nhiếp ảnh gia nào cũng nên biết

Chụp ảnh quảng cáo: Quy trình tạo hình ảnh thương hiệu chất lượng cao

9 mẹo chụp ảnh thời trang shop quần áo đẹp, hút mắt

Cách chụp ảnh lookbook chuyên nghiệp cho thương hiệu thời trang

Chụp ảnh trên Instagram chuẩn “photo dump”: hơn cả một trào lưu - đó là lời kêu gọi cho sự chân phương