Lookbook là gì? 4 mẹo tạo bộ lookbook ấn tượng

Một bộ ảnh đẹp chưa chắc đã bán được phong cách, nhưng một lookbook tốt thì có thể làm được nhiều hơn thế. Nó không chỉ cho người xem thấy trang phục trông như thế nào, mà còn cho họ hình dung được món đồ đó sẽ sống trong bối cảnh nào, đi với ai, và tạo cảm giác gì khi mặc lên người.

Trong thời trang, lookbook là một công cụ rất đặc biệt vì nó đứng giữa hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Nếu ảnh chụp đơn lẻ thường dừng ở mức “đẹp”, thì lookbook có nhiệm vụ nối các hình ảnh đó thành một ngôn ngữ thống nhất, đủ rõ để khách hàng hiểu gu thẩm mỹ, tầm nhìn và cách thương hiệu muốn được ghi nhớ.

Lookbook là gì?

Lookbook là một bộ hình ảnh được sắp xếp có chủ ý để giới thiệu trang phục, phụ kiện hoặc cả một bộ sưu tập theo cách có định hướng thẩm mỹ rõ ràng. Điểm khác biệt lớn nhất giữa lookbook và ảnh chụp bình thường nằm ở mục đích. Ảnh chụp riêng lẻ chủ yếu cho thấy một món đồ. Lookbook lại cho thấy món đồ đó đang vận hành trong một tổng thể. Người xem không chỉ thấy áo, quần, váy, giày. Họ còn thấy nhịp điệu phối hợp, tinh thần của bộ sưu tập và cảm giác mà thương hiệu muốn truyền ra ngoài.

Với các thương hiệu thời trang, lookbook thường đóng vai trò như một bản trình bày trực quan. Nó giúp khách hàng hiểu rõ hơn về phong cách chủ đạo, từ đường cắt, chất liệu, bảng màu cho đến ngôn ngữ hình ảnh. Một lookbook tối giản sẽ làm nổi bật sự sạch sẽ, gọn gàng. Một lookbook nhiều lớp phối cảnh sẽ truyền cảm giác cầu kỳ, giàu chất liệu và giàu câu chuyện hơn. Nói cách khác, lookbook không phải chỉ để trưng bày, mà là để dẫn dắt người xem đi theo một mạch cảm xúc nhất quán.

Cơ chế của lookbook nằm ở cách nó tổ chức thông tin bằng hình ảnh thay vì chỉ liệt kê sản phẩm. Khi các bức ảnh được đặt trong cùng một hệ màu, cùng một bối cảnh và cùng một tinh thần tạo hình, mắt người xem sẽ đọc chúng như một câu chuyện liền mạch. Sự liền mạch này làm giảm cảm giác rời rạc thường gặp ở ảnh sản phẩm thông thường, đồng thời tăng khả năng ghi nhớ. Vì vậy, lookbook càng rõ trục ý tưởng, càng dễ tạo dấu ấn. Nếu hình ảnh đẹp nhưng thiếu định hướng, nó chỉ là ảnh đẹp. Nếu hình ảnh đẹp và có cấu trúc, nó trở thành công cụ kể chuyện có sức nặng.

Tại sao khách hàng thích xem lookbook thay vì ảnh chụp bình thường?

Khách hàng thường thích xem lookbook hơn ảnh chụp bình thường vì lookbook giúp họ trả lời nhanh câu hỏi quan trọng nhất: món đồ này có hợp với tôi không. Ảnh sản phẩm đơn lẻ thường chỉ cho thấy hình dáng và màu sắc cơ bản, nhưng lookbook cho thấy cách món đồ hoạt động khi đi với kiểu tóc, dáng người, bối cảnh ánh sáng và những món phối kèm khác. Khi thông tin được đặt trong ngữ cảnh, người xem ít phải tự tưởng tượng hơn. Càng ít phải đoán, họ càng dễ ra quyết định.

Một lý do khác là lookbook đánh vào cảm xúc trước khi đánh vào lý trí. Khách hàng không mua một chiếc áo chỉ vì nó có đường may đẹp. Họ mua vì thấy mình có thể mặc chiếc áo đó để đi làm, đi chơi, chụp hình hay xuất hiện trong một dịp cụ thể nào đó. Lookbook tạo ra cảm giác “mình thuộc về khung hình này”, và cảm giác đó rất mạnh trong thời trang. Ảnh chụp bình thường thường cho biết món đồ có gì. Lookbook cho biết món đồ đó sống như thế nào trong đời thực. Đó là khác biệt rất lớn.

Cơ chế ở đây là giảm mơ hồ và tăng tính nhập vai. Khi người xem thấy cùng một món đồ được lặp lại trong nhiều khung hình có cùng tinh thần, não bộ bắt đầu ghép các tín hiệu rời rạc thành một hình dung hoàn chỉnh. Màu sắc đồng bộ giúp xác lập tâm trạng. Bối cảnh giúp xác lập công năng. Cách tạo dáng giúp xác lập cảm giác mặc thật. Nếu ảnh thường chỉ kích hoạt sự chú ý tức thời, lookbook còn kích hoạt quá trình tự đặt mình vào tình huống sử dụng. Vì thế, lookbook thường có sức thuyết phục cao hơn nhiều so với một bức ảnh chụp sản phẩm đơn độc.

Ngoài ra, lookbook còn tạo cảm giác thương hiệu có chuẩn mực thẩm mỹ rõ ràng. Người mua không chỉ xem trang phục, họ đang đánh giá hệ giá trị đằng sau trang phục đó. Một thương hiệu có lookbook tốt thường tạo được cảm giác chăm chút, có kỷ luật thị giác và biết mình đang nói với ai. Điều này rất quan trọng ở thị trường thời trang, nơi khách hàng thường mua không chỉ vì cần mặc, mà còn vì muốn thể hiện một hình ảnh cụ thể về bản thân. Khi lookbook làm tốt vai trò đó, nó không còn là bộ ảnh giới thiệu nữa, mà trở thành một phần của trải nghiệm mua hàng.

4 mẹo để thiết kế một bộ lookbook ấn tượng

Một lookbook ấn tượng không cần quá nhiều kỹ xảo, nhưng nhất thiết phải có cấu trúc. Nhiều bộ lookbook thất bại vì muốn làm thật nhiều thứ cùng lúc. Chúng ôm quá nhiều màu, quá nhiều kiểu tạo dáng, quá nhiều bối cảnh và cuối cùng làm loãng tinh thần của bộ sưu tập. Ngược lại, một lookbook hiệu quả thường bắt đầu từ một ý tưởng đủ rõ, rồi mọi lựa chọn còn lại đều xoay quanh ý tưởng đó. Đó là lý do khi thiết kế lookbook, điều quan trọng nhất không phải là thêm, mà là biết bỏ bớt.

Xác định đúng về thương hiệu của mình

Trước khi chọn mẫu, chọn bối cảnh hay chọn bảng màu, cần xác định rõ thương hiệu đang muốn được nhìn nhận như thế nào. Thương hiệu dành cho ai, độ tuổi nào, nhịp sống nào, mức độ tối giản hay cầu kỳ ra sao, là những câu hỏi phải trả lời trước tiên. Một lookbook cho thương hiệu công sở khác hoàn toàn lookbook cho thương hiệu streetwear, và một lookbook cho dòng tối giản lại khác với lookbook theo tinh thần lãng mạn. Nếu không chốt trục thương hiệu từ đầu, bộ ảnh rất dễ thành một tập hợp hình đẹp nhưng không có bản sắc.

Cơ chế của việc xác định thương hiệu là tạo ra bộ lọc cho toàn bộ quá trình sản xuất hình ảnh. Khi thương hiệu đã rõ tính cách, các quyết định nhỏ như kiểu tóc, phông nền, cường độ ánh sáng, cách đặt tay, góc máy và cả tốc độ chuyển trang đều có cùng một hướng. Nhờ vậy, người xem chỉ cần lướt qua vài trang đã nhận ra tinh thần chung. Một lookbook mạnh không phải vì hình ảnh quá phức tạp, mà vì mọi yếu tố đều cùng nói một ngôn ngữ.

Nếu muốn bài bản hơn, hãy mô tả thương hiệu bằng ba tính từ cốt lõi trước khi chụp. Ví dụ: gọn, hiện đại, nữ tính. Hoặc: phóng khoáng, cá tính, đường phố. Ba tính từ đó sẽ giúp ekip tránh việc mỗi người hiểu thương hiệu theo một kiểu khác nhau. Khi cùng một hướng đi được giữ xuyên suốt, lookbook không còn bị rời rạc giữa trang đầu và trang cuối. Đây là điểm rất quan trọng vì khách hàng thường không nhớ từng ảnh riêng lẻ. Họ nhớ tổng thể cảm xúc sau khi xem xong cả bộ.

Chú trọng vào thiết kế nhưng đừng quá tham lam

Một lookbook tốt cần thiết kế đẹp, nhưng không nên ôm quá nhiều chi tiết. Tham lam về bố cục, màu nền, font chữ, khung viền hay hiệu ứng chuyển trang thường làm phần quần áo bị yếu đi. Trong lookbook thời trang, sản phẩm phải là trung tâm, còn mọi yếu tố thiết kế chỉ nên phục vụ việc làm rõ sản phẩm đó. Nếu nền quá rối, mắt người xem sẽ phải làm việc nhiều hơn mức cần thiết. Khi đó, bộ ảnh mất đi sự thoáng và sang vốn là thứ lookbook cần nhất.

Thiết kế tốt là thiết kế có kiểm soát. Khoảng trắng phải đủ để người xem “thở”. Chữ phải có vai trò thông tin, không phải trang trí vô nghĩa. Màu nền nên hỗ trợ được màu trang phục thay vì cạnh tranh với nó. Khi một lookbook dùng quá nhiều hiệu ứng, nó thường tạo cảm giác đội sản xuất muốn chứng minh kỹ thuật hơn là muốn giới thiệu quần áo. Cảm giác đó khiến khách hàng chú ý vào phần vỏ nhiều hơn phần lõi.

Điều đáng nhớ là tính tối giản không đồng nghĩa với đơn điệu. Tối giản đúng nghĩa là biết chừa chỗ cho điểm nhấn. Một đường kẻ mảnh, một bố cục bất đối xứng có chủ đích, một trang mở chậm lại ở chi tiết chất liệu, tất cả đều có thể tạo hiệu quả mạnh hơn nhiều lớp trang trí. Lookbook đẹp nhất thường là lookbook giúp trang phục tự lên tiếng. Khi thiết kế không chen quá nhiều vào hình ảnh, khách hàng mới nhìn được độ rơi của vải, độ ôm của form và tinh thần của bộ sưu tập.

Làm nổi bật chi tiết đặc biệt của bạn

Mỗi bộ sưu tập nên có một chi tiết đủ khác để người xem nhớ được. Đó có thể là chất liệu đặc biệt, đường cắt lạ, phần tay áo, cổ áo, kỹ thuật may, cách xử lý bề mặt vải hoặc thậm chí là cách phối phụ kiện. Lookbook hiệu quả không nhất thiết phải phô bày tất cả cùng lúc. Nó chỉ cần làm nổi bật đúng chỗ mạnh nhất. Nếu mọi thứ đều cố nổi, không thứ gì thật sự nổi. Còn nếu chỉ chọn đúng một vài chi tiết có giá trị, bộ ảnh sẽ có điểm neo rõ ràng hơn.

Về mặt cơ chế, người xem thường ghi nhớ bằng các dấu mốc thị giác chứ không phải bằng toàn bộ khung hình. Vì thế, một chi tiết khác biệt có thể trở thành “móc nhớ” cho cả bộ sưu tập. Khi người xem nhớ được đường cắt ở eo, cấu trúc cổ áo hoặc cách kết lớp đặc trưng, họ sẽ dễ nhận ra thương hiệu trong những lần gặp sau. Đây là lý do các thương hiệu mạnh thường không cố nói quá nhiều, mà tập trung lặp lại những dấu hiệu cốt lõi theo cách nhất quán.

Tuy nhiên, việc làm nổi bật chi tiết không có nghĩa là phóng đại nó bằng mọi giá. Một chi tiết quá lạ nhưng không gắn với định hướng thương hiệu sẽ làm lookbook mất cân bằng. Chi tiết tốt phải phục vụ cho tổng thể, chứ không được tách khỏi tổng thể. Nếu món đồ có chất liệu đẹp, hãy để ánh sáng chạm vào chất liệu. Nếu đường cắt là điểm mạnh, hãy chọn góc chụp giúp phom dáng hiện lên rõ. Khi điểm nổi bật được trình bày đúng cách, lookbook sẽ tạo cảm giác có chiều sâu mà không cần quá nhiều lời giải thích.

Hãy viết nên câu chuyện cho bộ sưu tập của bạn

Một lookbook có câu chuyện sẽ mạnh hơn rất nhiều so với một bộ ảnh sắp xếp ngẫu nhiên. Câu chuyện ở đây không nhất thiết phải là kịch bản phức tạp. Đôi khi chỉ cần một mạch cảm xúc rõ, như buổi sáng thành thị, kỳ nghỉ nhẹ nhàng, nhịp điệu tối giản hay tinh thần tự do, là đủ để cả bộ ảnh có xương sống. Khi có câu chuyện, từng trang trong lookbook sẽ không đứng riêng lẻ mà nối tiếp nhau như các cảnh trong cùng một bối cảnh tinh thần.

Cơ chế của câu chuyện là tạo chuyển động cảm xúc. Con người đọc hình ảnh tốt hơn khi có trước và sau, có mở đầu và cao trào, có khoảng dừng và điểm nhấn. Một bộ lookbook vì vậy nên có nhịp, không phải chỉ có ảnh đẹp rải đều. Có thể mở bằng ảnh khái quát để giới thiệu mood, sau đó đi vào chi tiết chất liệu, rồi kết bằng một khung hình mạnh hơn để người xem nhớ lâu. Nếu mọi trang đều có cường độ giống nhau, người xem sẽ mỏi mắt rất nhanh.

Khi xây câu chuyện cho lookbook, điều quan trọng là giữ nó thật gần với bản chất của bộ sưu tập. Đừng gán cho trang phục một câu chuyện quá xa lạ chỉ vì muốn kịch tính hơn. Một bộ đồ công sở tinh gọn không cần phải được kể như một chuyến phiêu lưu đường phố. Ngược lại, một bộ sưu tập mang tinh thần năng động sẽ cần nhịp hình ảnh tự do, giàu chuyển động hơn. Câu chuyện tốt là câu chuyện khiến khách hàng thấy hợp lý, không phải câu chuyện khiến họ phải đoán xem thương hiệu đang nói gì.

Tạm kết

Lookbook mạnh không phải vì nó nhiều ảnh, mà vì nó có trục ý tưởng rõ và biết dẫn mắt người xem đi đúng hướng. Khi thương hiệu hiểu mình là ai, biết tiết chế thiết kế, chọn đúng chi tiết cần nhấn và đặt toàn bộ bộ ảnh trong một câu chuyện nhất quán, lookbook sẽ vượt khỏi vai trò trưng bày thông thường.

Với thời trang, hình ảnh không chỉ để đẹp. Hình ảnh còn phải giúp khách hàng hình dung được sản phẩm sẽ sống như thế nào trong đời thực. Đó là lý do lookbook luôn là một phần quan trọng trong cách thương hiệu xây dựng cảm nhận ban đầu, và cũng là lý do một bộ lookbook tốt có thể nâng toàn bộ bộ sưu tập lên một tầm khác.

Câu hỏi thường gặp

Lookbook khác gì với catalogue?

Catalogue thường thiên về liệt kê sản phẩm, tập trung vào việc cho xem rõ từng mẫu. Lookbook lại thiên về cảm xúc và phong cách, giúp người xem hiểu bộ sưu tập trong một ngữ cảnh thẩm mỹ thống nhất. Một bên ưu tiên thông tin, bên còn lại ưu tiên trải nghiệm hình ảnh.

Một thương hiệu nhỏ có cần làm lookbook không?

Có, nếu thương hiệu muốn tạo bản sắc và tăng độ chuyên nghiệp. Lookbook không nhất thiết phải quá tốn kém, nhưng cần có ý tưởng rõ, hình ảnh đồng bộ và cách sắp xếp hợp lý. Với thương hiệu nhỏ, một lookbook gọn mà có định hướng thường hiệu quả hơn nhiều so với bộ ảnh rời rạc.

Lookbook có bắt buộc phải chụp ở studio không?

Không bắt buộc. Chụp ở studio giúp kiểm soát ánh sáng và bối cảnh tốt hơn, nhưng chụp ngoài trời hoặc trong không gian thực tế cũng rất hiệu quả nếu phù hợp với tinh thần bộ sưu tập. Điều quan trọng là bối cảnh phải phục vụ cho câu chuyện, không được làm loãng trang phục.

Nên có bao nhiêu ảnh trong một lookbook?

Không có con số cố định. Một lookbook tốt là lookbook đủ để kể trọn tinh thần của bộ sưu tập mà không kéo lê người xem. Nếu ảnh nào cũng cần thiết, bộ ảnh có thể dài hơn. Nếu có nhiều ảnh trùng ý, nên cắt bớt để giữ nhịp.

Làm sao để lookbook không bị nhàm?

Hãy thay đổi nhịp ảnh, góc chụp, mức độ cận cảnh và cách dẫn dắt cảm xúc, nhưng vẫn giữ một ngôn ngữ thống nhất. Lookbook nhàm thường đến từ việc mọi ảnh quá giống nhau hoặc ngược lại, quá rời nhau. Cân bằng giữa thống nhất và biến hóa là điểm khó nhất, nhưng cũng là điểm quyết định chất lượng.

Khám phá

Có kỷ yếu đẹp với 11 mẹo trước khi tạo dáng

Chụp lookbook là gì? Cách chụp ảnh lookbook đẹp như tạp chí

9 mẹo chụp ảnh thời trang shop quần áo đẹp, hút mắt

20 mẫu catalogue sản phẩm đẹp: Ý tưởng thiết kế chuyên nghiệp cho thời trang

Chiến lược social media nâng cao: Tăng tương tác hiệu quả